ФилософияСпортивные коммуникации — это процесс коммуникации между брендом и его аудиторией, основанный на страсти и любви к спорту, которые постоянно поддерживают к нему невероятный интерес. Мы проверили, что правильная работа с этой особенностью позволяет существенно обогатить содержание ценностей бренда и увеличивает глубину проникновения сообщения.
Спорт. Те виды спорта, которые мы выбрали, имеют много названий: экстремальные, неолимпийские, action sport, fun sport, etc. Мы предпочитаем называть их «альтернативные виды спорта», так как в системе спортивных координат это название позволяет включить довольно широкий набор видов спорта. К тому же это позволяет избежать сравнений с «экстремальными видами спорта», ассоциирующимися исключительно с подростками и высокой степенью риска для здоровья, потому что это далеко не всегда так. Но, честно говоря, в наиболее интересных случаях мы готовы работать и с традиционными видами спорта. ПортфолиоФестиваль городской колесной культуры «Зеленая улица»
«Зеленая улица» — территория праздника Впервые территория «Лужников» была предоставлена людям, для которых слова «активный образ жизни» являются не просто пустым звуком, а отображают их отношение к жизни в большом городе. На один день территория «Лужников» превратилась в улицу мечты, где каждый пришедший получил истинное удовольствие от общения, дополнительный заряд позитивной энергии и отличного настроения, а самые смелые и активные гости «Зеленой улицы» получили ценные призы и подарки, приняв участие в различных соревнованиях и конкурсах, проведенных на спортивных площадках фестиваля. Специально для фестиваля был спроектирован и построен уникальный парк, фигуры которого стилизованы под уличный рельеф. В этом парке уверенно чувствовали себя те, кто только начинает приобщаться к культуре городских альтернативных видов спорта, и профессиональные спортсмены, которые показывали свое мастерство и выступали в качестве судей в соревнованиях среди любителей. В парке были проведены несколько соревнований среди любителей BMX Street и Skateboarding. Призы для победителей и призеров этих соревнований были предоставлены Streetelite, брендами Nike, Eastpak и Element. 360SCA разработало концепцию площадок, а также совместно с ЗАО «Медиакорпорация» организовало и провело мероприятие, анонсировало и осветило его результаты в специализированных СМИ, инициировало его обсуждение в Интернете.
|
Итоговый отчет 
